?

行業動態

首頁 > 新聞資訊 > 行業動態
白酒年輕化 小酒正當道

神農架生態酒 資訊】如果你最近有看熱播劇《好先生》,大概也留意到了這個細節——女主角江萊的撩漢神器,竟然是一款名為“江小白”的白酒。而這,其實也是白酒年輕化的一個縮影。為了招攬年輕人這個主流消費群體,越來越多傳統酒企開始推出像江小白一樣的青春小酒,以此來開拓新的市場。

 

親民時尚愛賣萌


  小酒是一個行業內說法,通常指小瓶裝酒的簡稱,容量以100ml、125ml為主,是相對于流行的以500ml裝為主的大瓶酒和250ml裝的中瓶酒而言。據西鳳酒鳳香經典廣東總經銷諶總透露,小酒其實很早以前就存在,但很多都是小酒企在做,有一定知名度、并占據一定市場份額的,也僅有小勁酒、紅星二鍋頭“紅小二”、牛欄山二鍋頭以及郎酒集團的“歪嘴郎”等產品,“它們基本上只是酒企的一個細分產品線,消費者也仍然以中年以上男性為主?!?/span>


  但在2012年之后,越來越多傳統酒企推出小酒產品,比如西鳳“小蘋果友情N次方”、五糧液“干一杯”“歪嘴”、瀘州老窖“瀘小二”、杜康“杜二酒”。正如你所看到的那樣,它們的名字大多很萌很時尚,包裝也一改傳統白酒的嚴肅呆板,走時尚可愛路線,且價格親民,售價在5元至50元不等。也正是因為這些特性,這些小酒被冠上“青春小酒”的名稱。上面提到的江小白,更是其中的一個“網紅”代表,而且它從2012年誕生之初,便是瞄準80后、90后,走青春時尚路線。


培養年輕消費者


  神農架生態酒近日還了解到,小糊涂仙也首次推出100ml裝的小酒新品,將于今年七八月份大規模上市。新品酒瓶小巧玲瓏,上面印有“小仙”的卡通形象,給人一種呆萌可愛的感覺。據小糊涂仙品牌管理運營部總監李偉透露,這款小酒專為80后、90后打造,為的就是迎合當下的市場趨勢。不過,一個眾所周知的市場現狀是,國內白酒的主流消費者從來都不是年輕人。根據零點指標數據發布的調查,中國白酒主要消費人群的平均年齡達到39歲,如今紛紛針對年輕人推出小酒產品線,又是為何?


  “年輕人喝白酒的的確不多,但可以有意識地去培養,白酒文化畢竟有著幾千年的歷史,它總會傳承下去?!崩顐フf,為了讓年輕人接受,新品在酒體上也做了調整,“口感更濃甜,且容量適中、便攜,方便聚餐時飲用,也有利于控制酒量?!贝送?,新品還打出“趁年輕,GO糊涂”的口號,試圖把“大事認真、小事糊涂”的快樂喝酒理念推廣給剛入職的年輕人。


業界聲音:讓小酒成為年輕人社交方式的參與者


  對于青春小酒的盛行,有分析稱,前幾年的“限酒令”等政策,令白酒市場萎縮,再加上消費人群的老齡化,尋找新的消費者也成為酒企的一個突破口。而像時尚品牌一樣針對年輕人開發副品牌,可謂順理成章的選擇。還有業內人士指出,白酒換包裝也好、酒體也好,都只是“年輕化”的一方面,消費方式、消費氛圍的改變才是真正的年輕時尚化。比如江小白,便通過植入熱門影視、微博話題營銷等方式,來與年輕人溝通,并把自己定義為帶酒精濃度的情緒飲料,鼓勵消費者加入酸奶、脈動、紅牛、果汁、檸檬茶等調成雞尾酒來飲用,這意味著它有可能出現在更廣泛的生活場景里,成為年輕人社交方式的參與者。


欧美a级毛欧美1级a大片_人善交vide欧美_在线点播亚洲日韩国产欧美